경기도에 거주하고 있는 사람들이 전국 17개 시도 중 온라인쇼핑몰을 통해 가장 많은 신선식품을 구매하고 있다는 결과가 나왔다.

6월 7일 SK플래닛 11번가가 최근 5개월(1월 1일~5월 31일)간 신선식품 구매 데이터를 분석한 결과에 따르면 '경기도'에 거주하는 고객수(33.5%)가 '서울시'(31.5%)보다 많았고, 249개 시군 중 신선식품 이용 고객이 많이 밀집된 지역은 '강남구'(3.5%), '송파구'(2.6%), '화성시'(2.5%) 순으로 조사됐다.

경인지방통계청에 따르면 올해 1분기 경기도 대형마트 판매액 지수가 전년 동기대비 1.6% 감소하는 등 대형마트들이 경기도에서 고전하고 있지만 e커머스에서는 다른 양상을 보이고 있는 것이다.
 
11번가 신선식품 판매 현황을 보면 ▲매출 비중이 높은 품목은 1위 '농산'(60%), 2위 '축산'(24%), 3위 '수산'(16%) 순이며, ▲성별로는 여성과 남성 고객이 6:4 비중이고, ▲ 30대(40%) > 40대(31%)> 50대 이상(15%), 20대(14%) 순으로 고객 비중이 높았다. ▲ 20대는 '닭가슴살', '고구마', '견과류'를, 30대는 '닭고기', '김', '토마토'를, 40대 이상은 '쌀', '잡곡', '오렌지'에 대한 구매가 많았다.

중카테고리 기준으로 살펴보면 ▲주문 건수가 높은 품목은 '과일'(18.8%) > '쌀'(12.1%) > '닭고기'(11.2%) > '채소'(11%) > '잡곡/혼합곡'(8.5%) 순으로 이들 5개 품목의 매출이 11번가 신선식품 전체 매출 중 60%를 차지하는 것으로 조사됐다.

한편, 신선식품을 이용하는 고객들의 월 평균 주문 건수(5.7건)는 11번가 전체 고객들의 주문 건수(2.5건) 보다 2배를 훌쩍 뛰어 넘는 수치로 신선식품이 고객들의 재방문과 충성도를 높이는 핵심 품목인 것으로 드러났다.

(데일리팝=이용진 기자)