지난해 패션업계에서 유행했던 '놈코어' 트렌드가 올해에는 뷰티업계에서도 이어질 것으로 보인다. '놈코어(normcore)'는 최소한의 기본 아이템만으로 세련된 데일리 룩을 연출하는 방식이다. 자기 과시적 소비성향에서 자연스럽고 편안한 감성을 지향하는 자기만족 형 소비성향이 늘고 있는 것으로 해석할 수 있다.
이에 뷰티업계에는 고가의 제품에 집중하거나 기능성 제품을 덧바르는 방식의 기존의 트렌드와 대조되는 부담 없고 간편한 뷰티 실천법이 새로운 트렌드로 자리잡았다. 소소한 뷰티 습관을 일상 전반에 걸쳐 자연스러운 아름다움을 추구한다는 것이다.
'놈(N.O.R.M.) 케어' 트렌드는 천연 원료에 집중한 내추럴 성분(Natural ingredients) 함유 제품, 간편한 보습 솔루션으로 인기를 끌었던 다양한 제형의 오일(Oil) 제품, 규칙적인 습관(Routine)을 통해 스스로를 가꾸는 셀프 뷰티족의 증가, 여러 제품을 덧바르는 대신 한 가지 제품만 사용해 피부 자극을 최소화하는 멀티 유즈(Multi-use) 제품의 강세를 뜻한다.
N - 천연 원료에 집중한 내추럴 성분(Natural Ingredients) 화장품 재조명
놈케어 트렌드의 가장 큰 특징인 유해 성분을 최소화하는 대신 자연에서 얻을 수 있는 천연 성분을 원료로 한 제품을 만들어 인기를 끌었다.
이에 올리브영도 지난해 11월 일상 속에서 이를 실천할 수 있는 라이프 코스메틱 '라운드어라운드'를 런칭하며 트렌드를 가속화하고 있다.
'라운드어라운드'의 블렌딩 세럼 3종은 모두 천연 원료가 포함된 제품으로 탄탄한 제품력에 힘입어 꾸준한 매출 상승세를 보이고 있다. 목련꽃 추출물이 50% 함유된 '매그놀리아 블렌딩 세럼', 로즈힙 추출물이 80% 함유된 '로즈힙 블렌딩 세럼', 아티초크가 50% 함유된 '아티초크 블렌딩 세럼'으로 구성돼 있다. 세 가지 세럼은 각각 미백, 탄력, 보습 기능을 갖춰 피부 고민에 따라 선택해 사용할 수 있으며, 모이스춰라이저 '에센셜 부스팅 하이드레이터'와 블렌딩해 사용하면 효능이 배가 되는 '블렌딩 이펙트'를 경험할 수 있다.
O - 간편하고 탁월한 보습 아이템, 오일(Oil)의 대중화
간편한 사용법에 비해 보습에 탁월한 효능으로 사랑 받는 오일 화장품은 지난해에 비해 기능과 텍스쳐가 다양하게 개발되어 보다 대중적인 아이템으로 자리잡았다. 캡슐로 감싼 오일, 세럼 속에 포함된 세럼-인-오일, 바르는 순간 제형이 변하는 트랜스포머형 오일 등 다양한 제품이 출시되어 선택의 폭을 넓혔다. 최근 '비오템'은 인기 있는 두 가지 오일 제품으로 구성된 '맞춤 오일 컬렉션'을 제안했다. 끈적임 없이 가벼운 워터, 젤 제형의 '리퀴드 글로우 만능 오일'과 젤 형태의 오일이 피부에 닿는 순간 세럼으로 변하고, 다시 오일의 형태로 바뀌는 제형의 '세럼 속 탱탱 오일'로 구성됐다.
R – 셀프 뷰티족의 뷰티 습관(Routine) 실천 위한 디바이스 각광
많은 비용을 들여 관리를 받기 보다는 일상 속에서의 습관을 중요시 하는 것 또한 놈케어 뷰티의 특징이다. 이러한 트렌드에 발맞춰 디바이스 제품들이 보편화되며 인기를 끌었다. 마사지 기능이 있는 홈케어 클리닉 제품과 클렌징 디바이스들이 강세를 보였다.
로레알의 클라리소닉, 필립스의 비자케어를 필두로 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 국내 코스메틱 기업들도 뷰티 디바이스를 잇달아 출시했다. 초음파와 진동을 이용해 피부 흡수력을 높여주는 '필립스코리아'의 '비자부스트'는 초음파가 스킨케어 제품을 즉각적으로 미세분자로 분해해 표피 흡수율을 높이고 대사작용과 재생작용을 돕는 제품이다.
M - 피부 자극을 최소화하라, 복잡한 단계를 가볍게 줄인 멀티 유즈(Multi-use) 아이템 인기
가볍고 자연스러운 피부 표현이 놈케어 룩으로 자리잡으면서 다양한 제품을 겹쳐 바르는 대신 원스텝으로 베이스 메이크업을 완성하는 동시에 피부에 닿는 제품을 최소화 해 피부 자극을 줄이는 멀티 유즈 제품들이 인기를 끌었다. 수분크림과 선크림, 메이크업 베이스 단계를 한 번에 해결하는 '아이오페'의 '올인원 래디언스 크림'과 피부결을 정돈하는 동시에 프라이머, 컨실러 기능도 갖춘 '샤넬'의 '르블랑 드 샤넬 멀티유즈 일루미네이팅 베이스', 세럼, 자외선 차단제, 프라이머 기능을 동시에 갖춰 스킨케어와 메이크업 단계를 최소화한 '엔투바이리엔케이'의 '래디언스피니셔' 등이 출시됐다.
(데일리팝=박동혁 기자)
