이마트가 서울 동북권 대표 매장인 월계점을 대대적으로 리뉴얼해 서울 내 첫 점포이자 전국 5호점인 '스타필드 마켓 월계점'을 8월 27일 그랜드 오픈했다.
영업면적 6590평(2만1785㎡) 규모의 월계점은 2004년 개장 이후 2020년 대규모 리뉴얼을 거친 서울 최대 규모의 핵심 점포다. 이번 리뉴얼을 통해 이마트는 최초로 이마트 매장과 창고형 할인점 트레이더스, 다양한 테넌트(입점 업체)를 한 공간에 결합한 새로운 복합 쇼핑 모델을 완성했다.
3040 영패밀리 타깃…휴식·문화 중심의 체류형 공간 대폭 확대
이번 리뉴얼은 30~40대 유아 동반 가족 고객을 핵심 타깃으로 설정해 '영패밀리 커뮤니티 마켓'을 콘셉트로 내세웠다. 쇼핑 공간에 머무르지 않고 가족 구성원 전체가 여가를 즐길 수 있도록 휴식과 문화 공간을 약 180평 규모로 크게 확장했다.
매장 1층 '햇빛광장'에서 시작해 2층 중앙부로 이어지는 공간에는 스타필드 마켓의 시그니처 복합문화 공간인 157평 규모의 '북 그라운드'가 들어섰다. 어린이를 위한 독서·놀이 공간인 '키즈 그라운드'는 연령대에 맞춰 2개 구역으로 세분화했다. 북 그라운드 주변에는 스타벅스, 영풍문고, 챔피온 키즈카페, 엘리펀트 푸드코트 등을 배치하고 문화센터 및 유아 휴게실과 동선을 연결해 편의성을 높였다.
반려동물 동반 고객을 위한 이용 정책도 적용된다. 예방접종을 완료한 5kg 미만의 반려견과 반려묘는 덮개가 있는 펫모차나 케이지를 이용할 경우 이마트 매장과 일부 F&B 구역을 제외한 전체 매장의 약 60% 공간에 동반 입장이 가능하다.
F&B 80% 교체 및 대형 앵커 테넌트 유치…쇼핑 경쟁력 강화
쇼핑과 식음료(F&B) 콘텐츠도 대폭 개편됐다. F&B 브랜드의 약 80%를 신규 입점시키거나 재배치했다. 대형 패밀리 레스토랑 '애슐리 퀸즈'를 비롯해 '시마스시', '서청미역', '소이연남' 등 폭넓은 취향을 아우르는 브랜드가 들어섰다.
카테고리별 주요 브랜드 매장도 확대됐다. 1층 '올리브영'은 기존 대비 3배 확장된 120평 규모로 재오픈했으며, 2층에는 '신세계팩토리스토어', '데카트론', 'ABC마트' 등이 자리를 잡았다. 오는 11월에는 300평 이상 규모의 '유니클로'와 '무인양품'이 추가 입점할 예정이다.
자체 브랜드(PB) 경쟁력도 높였다. 그로서리 매장 내 50평 규모의 노브랜드 전용 존을 마련했으며, 오는 10월에는 100평 규모의 초저가 생활용품 전문관 '와우샵'을 1층에 새로 선보일 계획이다.
오프라인 성장의 핵심축 '스타필드 마켓'…140만 배후 수요 흡수
스타필드 마켓은 이마트가 오프라인 유통 경쟁력을 높이기 위해 추진 중인 핵심 공간 혁신 모델이다. 2024년 죽전점을 시작으로 일산, 동탄, 경산 등에 잇따라 도입됐다.
올 상반기 기준 기존 스타필드 마켓 4개 점포의 매출은 전년 동기 대비 28% 신장해, 같은 기간 이마트 전체 매출 신장률(2.7%)을 대폭 상회하는 성과를 거뒀다.
이마트는 노원, 성북, 도봉 등 약 140만 명 규모의 탄탄한 배후 수요를 갖춘 월계점을 서울 동북권 대표 랜드마크로 육성한다는 구상이다. 향후 GTX-C 노선과 동북선 철도 개통 등 교통 인프라 확충과 인근 주거 개발에 발맞춰 지역 밀착형 복합 공간으로 정착시킨다는 목표다.
한편 월계점은 오픈을 기념해 다채로운 행사를 진행한다. 2층 북 그라운드에서는 오는 29~30일 '베베핀 해피콘서트' 키즈 공연이 열리며, 1층 햇빛광장에서는 9월 9일까지 '네스프레소' 팝업스토어가 운영된다.
또 이마트는 9월 2일까지 신선식품을 최대 50% 할인 행사하며, 이회 입점 브랜드별 사은품 증정 및 추가 할인 혜택도 제공한다.
