겉으로 보기에는 여느 다이소 매장과 다르지 않았다. 하지만 매장 안으로 들어서자 익숙한 다이소와는 다른 풍경이 펼쳐졌다. 약 20평 규모의 작은 공간 대부분을 화장품과 뷰티 제품이 차지하고 있었고, 일반적인 다이소 매장에서 볼 수 있는 생활용품은 찾아볼 수 없었다.
지난달 29일 서울 광진구 건대입구에 문을 연 다이소의 첫 뷰티 특화매장이다. 기존 매장보다 규모는 작지만 매장 전체를 뷰티 제품 중심으로 구성했다.
스킨케어부터 네일까지…20평 매장 채운 뷰티 제품
매장 안에는 스킨케어, 클렌징, 마스크팩, 색조 화장품, 네일 제품 등 뷰티 제품이 분야별로 나뉘어 있었다. 특히 스킨케어는 고효능 케어, 장벽·진정 케어, 미백·잡티 케어, 영양·탄력 케어 등 세부적인 기능에 따라 다시 구역을 나눠 제품을 진열했다.
색조 화장품은 브랜드별로 구역을 나눠 진열해 각 브랜드의 립·아이·베이스 제품 등을 한자리에서 살펴볼 수 있었다.
다이소에 따르면 매장은 약 66㎡(20평) 규모이며, 전체 상품 약 1800개 가운데 80%가량이 뷰티 제품이다. 화장품 외에도 건강기능식품과 위생용품, 디지털 액세서리, 간식류 등 일부 상품을 함께 판매한다. 건강기능식품은 매장 한쪽 벽면을 채울 정도로 다양한 제품이 진열돼 있었다.
테스터에 리무버·화장솜까지…달라진 화장품 코너
스킨케어부터 색조 화장품까지 일부 제품은 테스터를 통해 직접 사용해볼 수 있었다. 립 제품은 발색을 확인하고, 스킨케어 제품은 사용감까지 직접 살펴볼 수 있었다.
뷰티 특화 매장답게 매장 한 편에는 메이크업 리무버와 화장솜도 함께 마련돼 있었다. 단순히 테스터만 비치한 것이 아니라, 제품을 사용한 뒤 바로 닦아낼 수 있도록 관련 용품까지 함께 마련해 직접 사용해볼 수 있게 했다.
매대 앞쪽에는 SNS 등을 통해 알려진 인기 제품도 자리하고 있었다. 온라인에서 인기를 끌어 구하기 어려웠던 '마미케어 바다포도 스킨팩'과 VT PDRN 라인 등도 앞쪽에 놓여 있었다.
가격은 모든 상품이 최대 5000원 이내다. 저렴한 가격에 여러 제품을 비교해볼 수 있고, 평소 사용해보지 않았던 제품도 부담 없이 구매할 수 있다는 점이 다이소 뷰티의 강점이다.
첫 뷰티 특화점 입지로 건대입구 선택
매장을 둘러보는 동안 10·20대 여성 고객과 외국인 방문객이 함께 매장을 찾은 모습을 볼 수 있었다. 매장 규모가 크지 않은 만큼 고객들은 매대 사이를 오가며 제품을 하나씩 살펴보고, 테스터를 이용해 제품을 직접 확인했다.
건대입구 일대는 대학가를 중심으로 상업시설과 음식점 등이 밀집해 있어 젊은 층의 방문이 많은 지역이다. 외국인 관광객도 자주 찾는 상권으로, 명동이나 성수와 달리 대형 올리브영 매장이 없다는 점도 특징이다.
이에 다이소는 주변 매장의 판매 데이터를 분석해 뷰티 제품의 판매와 재구매가 활발한 점 등을 고려해 건대입구를 첫 뷰티 특화점 입지로 선정한 것으로 보인다.
커지는 다이소 뷰티…특화점으로 확장
다이소의 뷰티 사업 역시 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 다이소 뷰티 카테고리 매출은 2023년 전년 대비 85% 증가한 데 이어 2024년에는 144%, 2025년에는 70% 이상 증가했다. 올해 1~7월에도 전년 동기 대비 약 30% 늘었다.
전체 실적에서도 성장세가 이어졌다. 다이소의 지난해 매출은 4조5363억원, 영업이익은 4424억원으로 전년 대비 각각 14.3%, 19.2% 증가했다.
다이소는 그동안 생활용품을 비롯한 다양한 상품을 판매하면서 뷰티 제품군도 꾸준히 확대해왔다. 이번 건대입구점은 이러한 뷰티 제품을 한곳에 모아 선보인 매장으로, 일반적인 다이소 매장과 달리 뷰티 제품을 중심으로 공간을 구성하면서 새로운 도전을 시작했다.
20평 남짓한 매장 안에는 화장품과 뷰티 제품이 대부분을 차지하고 있었으며, 기존의 로드숍처럼 제품을 직접 사용해볼 수 있는 테스터 공간도 마련돼 있었다. 저렴한 가격대의 뷰티 제품을 한곳에서 살펴보고 비교할 수 있도록 구성한 다이소의 뷰티 특화매장의 귀추가 주목된다.
