1인가구 전문 미디어 '데일리팝'이 1인가구를 위해 '가성비 밀키트' 지수를 발표했다.

5월 한 달간 국내 온라인 밀키트 시장에서 가성비·인기 종합지수 1위에 오른 제품은 '비비고 부산식 낙곱새 560g'이었다. 종합지수 74.5점(낙곱새 카테고리)으로, 노출 빈도·검색지수·가성비·쇼핑몰 다양성 4개 지표를 가중평균한 결과다.

이번 리포트의 모든 가격은 묶음팩(예: 9개 세트 1만4650원)을 수량으로 나눈 개당 가격 기준이라 단일 제품과 묶음팩을 같은 기준으로 비교했다.

데일리팝은 2026년 5월 1일부터 31일까지 네이버 쇼핑 검색 데이터 2만1,991건과 네이버 데이터랩 쇼핑인사이트 30일 트렌드를 결합해 산출했다.

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1. 5월 밀키트 가성비·인기 종합지수 Top10 (개당 가격 기준)

아래는 5월 한 달간 데일리팝 종합지수 기준 상위 10개 제품이다. 검색지수가 가장 높은 브랜드 라인업이 상위권에 다수 포진했지만, 가격(가성비)과 노출 일수까지 종합한 결과 '비비고 부산식 낙곱새 560g'이 74.5점으로 1위를 차지했다.

묶음팩 제품은 1개당 가격으로 환산해 단일 제품과 같은 기준으로 비교했다.

순위	제품 / 브랜드 · 메뉴	개당 가격	노출일	종합지수
1	비비고 부산식 낙곱새 560g 비비고 · 낙곱새	9,137원	22일	74.5
2	비비고 사골곰탕 500g x 9개 세트 비비고 · 국밥	1,627원/개 (9개 세트 1만4,650원)	25일	74.1
3	CJ제일제당 푸키루키 건강한 무항생제 한우 사골곰탕 300g, 10개 비비고 · 국밥	3,421원/개 (10개 세트 3만3,209원)	22일	73.0
4	비비고 저나트륨 사골곰탕 500g 18개 비비고 · 국밥	1,211원/개 (18개 세트 2만1,817원)	20일	72.5
5	비비고 비비고 두부김치찌개 460G 6개 비비고 · 김치찌개	4,303원/개 (6개 세트 2만5,823원)	22일	71.6
6	비비고 비비고 즉석국 두부김치찌개 460g 1개 비비고 · 김치찌개	3,980원	21일	71.3
7	CJ제일제당 비비고 뼈없는 갈비탕 400g, 1개 비비고 · 국밥	4,323원	22일	71.1
8	푸드원 비비고 흑백요리사 부대찌개 200g, 1개 비비고 · 부대찌개	7,952원	22일	70.6
9	비비고 비비고 시래기 감자탕 460g 6개 비비고 · 탕류	6,170원/개 (6개 세트 3만7,026원)	23일	70.2
10	비비고 사골곰탕 500g 12개 비비고 · 국밥	1,333원/개 (12개 세트 1만6,000원)	18일	70.0

 

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2. 데일리팝 가성비·인기 종합지수 산출 방식

독자의 실제 구매 의사결정에 도움이 되도록, 단일 지표가 아닌 4개 공개 데이터를 가중평균했다.

100점 만점 기준 점수가 높을수록 '많이 찾고, 자주 노출되고, 같은 메뉴 대비 저렴하며, 여러 채널에서 쉽게 살 수 있는' 제품이다.

• 검색지수(40%): 소비자가 진짜 검색하는가
• 노출 빈도(25%): 시장이 꾸준히 공급하고 있는가
• 가성비(25%): 같은 메뉴 대비 저렴한가
• 다양성(10%): 여러 쇼핑몰에서 살 수 있는가

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3. 메뉴별 가성비 강자: 브랜드 × 메뉴 Top5 (개당 가격 기준)

같은 메뉴 안에서 어떤 브랜드가 가장 합리적인지 보려면 시장 평균가와 비교해야 한다. 5월 데이터에서는 비비고 김치찌개이 개당 4517원으로, 시장 평균(1만3236원)보다 65.9% 저렴해 가장 큰 가격 우위를 보였다.

순위	브랜드	메뉴	개당 평균가	시장 평균 대비
1	비비고	국밥	3,341원	58.8% 저렴 ↓
2	건봉국밥	국밥	9,126원	12.6% 비쌈 ↑
3	마이셰프	부대찌개	1만4,791원	11.5% 비쌈 ↑
4	비비고	김치찌개	4,517원	65.9% 저렴 ↓
5	마이셰프	나베	1만9,595원	2.3% 비쌈 ↑

* '시장 평균'은 5월 한 달간 노출된 동일 메뉴 카테고리 제품 전체의 개당 평균가다. 묶음팩(예: 9개 세트)은 수량으로 나눠 1개당 가격으로 환산한 뒤 평균을 냈다.

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4. 메뉴별 가격 분포: 어떤 메뉴가 부담 없나 (개당 기준)

5월 노출 제품을 메뉴 카테고리로 자동 분류해 개당 가격대를 비교했다. 노출 건수가 가장 많았던 메뉴는 탕류(3045건, 개당 평균 1만4490원)였고, 개당 평균가가 가장 저렴한 메뉴는 된장찌개(개당 평균 7973원)였다.

 

메뉴	노출 건수	평균가	중앙값	최저~최고
탕류	3,045건	1만4,490원	1만2,777원	1,298원~3만2,000원
국밥	2,721건	8,105원	7,900원	684원~2만원
곱창전골	1,651건	2만823원	1만8,390원	3,882원~4만9,000원
부대찌개	1,422건	1만3,267원	1만2,960원	2,500원~2만6,000원
부침개	1,104건	1만9,091원	1만6,200원	3,900원~4만2,000원
나베	910건	1만9,160원	1만8,900원	3,980원~3만원
닭볶음탕	645건	2만1,008원	2만900원	7,900원~3만4,800원
낙곱새	577건	2만464원	1만9,900원	8,947원~3만9,000원
된장찌개	534건	7,973원	6,900원	3,450원~1만4,900원
김치찌개	487건	1만3,236원	1만3,900원	3,106원~3만2,000원

* 평균가는 모든 노출 제품 가격을 합한 뒤 개수로 나눈 산술 평균이고, 중앙값은 가격 순으로 정렬했을 때 정확히 한가운데 있는 값이다. 한우 갈비탕 같은 고가 프리미엄 제품이 평균을 끌어올리는 경향이 있어, 일반 소비자가 체감하는 가격은 중앙값에 더 가깝다.

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5. 어디서 사야 다양한 선택지가 있나

5월 노출 제품 2만1991건을 쇼핑몰별로 보면, 상위 5개 채널이 시장의 대부분을 차지했다.

• 네이버: 8424건 (38.31%)
• 쿠팡: 1498건 (6.81%)
• 컬리: 1113건 (5.06%)
• 옥션: 431건 (1.96%)
• 컬리N마트: 261건 (1.19%)

가격 비교는 네이버에서 하고 큐레이션은 컬리에서 본다는 1인 가구 소비 패턴이 데이터로 확인된다. 노출량은 네이버 스마트스토어(8424건)가 압도적이지만, 마켓컬리가 1113건(5.06%)으로 3위를 기록했다.

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■ Q&A로 알아보는 5월의 밀키트 시장

Q1. 5월 가장 인기 있는 밀키트는?
A. 데일리팝 가성비·인기 종합지수 기준 종합지수 1위는 '비비고 부산식 낙곱새 560g'(평균 9137원, 74.5점)이었다. 검색지수·노출빈도·가성비·쇼핑몰 다양성 4개 지표를 가중평균한 결과다.

Q2. 메뉴 대비 가장 가성비 좋은 브랜드는?
A. 비비고 김치찌개이 메뉴 평균보다 65.9% 저렴한 4517원으로 가장 큰 가격 우위를 보였다.

Q3. 5월 가장 저렴한 메뉴 카테고리는?
A. 가장 저렴한 메뉴 카테고리는 된장찌개(평균 7973원)였다.

Q4. 5월 밀키트 시장 평균 가격은?
A. 데일리팝이 5월 한 달간 분석한 노출 제품 2만1991건의 평균가는 2만1786원, 중앙값은 1만8000원이었다. 평균가는 산술 평균, 중앙값은 가격 순으로 한가운데 있는 값이다.

Q5. 데일리팝 종합지수는 어떻게 산출되나?
A. 네이버 데이터랩 쇼핑인사이트 검색지수(40%) + 네이버 쇼핑 검색 노출 빈도(25%) + 같은 메뉴 내 가격 백분위(25%) + 입점 쇼핑몰 수(10%)를 가중평균한다.

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조사 방법론