많이 회자된다고 다 호감을 얻는 건 아니었다. 1인가구 맥락에서 가장 많이 회자되는 주거앱과 가장 좋게 평가받는 주거앱의 순위는 다르다는 분석결과가 나왔다.

데일리팝이 최근 1년(2025년 7월~2026년 6월) 블로그·카페·유튜브·커뮤니티 게시글 7999건 분석해 만든 '혼삶지수'에 따르면 종합 1위는 네이버부동산이 차지했다. 하지만 긍정과 부정 평가의 비율을 뺀 '순호감도'에서는 피터팬의좋은방구하기가 1위였다. 언급 규모와 호감은 다른 이야기였다.

■ 혼삶지수는 4가지 기준으로 경험을 측정한다

혼삶지수는 1인가구 삶, 즉 솔로이코노미 맥락에서 특정 브랜드·서비스가 얼마나 유용한 것으로 회자되고 호감을 얻는지를 4가지 기준으로 수치화한다. 1인가구의 실제 사용량이나 시장 점유율이 아니라, 1인가구 맥락에서 수집된 언급의 규모·확산·호감을 종합한 값이다. 호감은 긍정과 부정 언급의 비율, 참여는 댓글과 반응의 정도, 확산은 공유와 조회로 퍼진 범위, 관심은 검색과 연관어 언급으로 관심 지속성을 본다.

또 가중치(호감 0.35, 참여 0.25, 확산 0.20, 관심 0.20)로 합산해 0~100점의 종합 점수를 낸다. 단순히 '좋다·싫다'만 세는 호감도 순위와 달리 참여·확산·관심까지 함께 본다.

이번 조사는 최근 1년(2025년 7월~2026년 6월)의 온라인 언급을 대상으로, 블로그·카페·유튜브·커뮤니티 4개 채널에서 총 7999건을 수집하고, 광고성 게시물은 제외했다. 

■ 종합 1위 네이버부동산, 2위 KB부동산

네이버부동산은 참여·확산·관심 3가지 기준에서 만점을 받으며 압도적 1위를 기록했다. "부동산 입문자에게 가장 편한 사이트"라는 긍정 평가가 많았지만 "네이버 부동산 매물만 믿고 덜컥 계약하면 안 된다"는 경고도 함께 나왔다.

KB부동산은 2위를 차지했다. "KB부동산 시세를 토대로", "빌라 시세 확인은 KB부동산 시세"처럼 시세 확인의 기준으로 자주 언급됐다.

직방(종합 4위)은 "직방·다방에 허위매물이 많다는 얘기만 듣고 시세 참고용으로만"이라는 불신과 "허위매물·전세사기 걱정 없이 지킴중개 서비스"라는 신뢰 회복 시도가 필요한 것으로 보인다.

카카오맵부동산(종합 3위)은 "로드뷰는 카카오맵 추천"처럼 지도·로드뷰 발품 동선에서 강했다. 다방(종합 8위)은 "3D뷰 기능으로 빌라 내부를" 소개가 있었지만 긍정·부정 각 70건으로 순호감도 0%p였다. 

■ 순호감도 1위는 피터팬, 꼴찌는 한방

피터팬의좋은방구하기는 순호감도 1위(긍정 282·부정 49)를 차지했다. 호감 점수 67.7점으로 9개 앱 중 최고다. "원룸, 투룸, 오피스텔… 국내 최대 부동산 직거래" 카페 매물에 대한 긍정 평가가 많았다.

종합 순위에서 하위를 차지한 고방은 순호감도 순위에서는 4위를 차지했다. "'내 생의 첫번째 부동산 앱' 캠페인"과 "대학생·취준생·사회초년생" 타깃이 2030세대에게 긍정적으로 받아들여졌다.

반대로 한방은 유일하게 순호감도가 마이너스로 나타났다. "전세사기 막는다고?…중개사협, 자체 부동산앱 '한방' 출시"처럼 공인중개사협회 앱 정체성은 알려졌지만 부정적 의견이 긍정보다 많았다.

1인가구 맥락에서는 상황별로 다른 앱이 거론됐다

원룸 직거래는 피터팬, 시세 확인은 KB부동산, 발품 줄이기는 카카오맵, 2030 첫 집은 고방 등 목적에 따라 서로 다른 부동산 플랫폼이 거론되는 양상이 눈에 띄었다. 다만 언급량이 많다고 호감이 높은 건 아니었다. 언급량이 적어도 특정 니즈를 정확히 채우는 앱이 호감도가 더 높은 것으로 나타났다.

한편 데일리팝의 혼삶지수는 1인가구 삶에 유용한 솔로이코노미 전반을 다룬다. 앞으로 간편결제·구독·배달 등 1인가구 일상의 다른 카테고리로 확장할 예정이다.

정단비