현대백화점이 지난 6일 호주 멜버른과 서울 신촌에서 K브랜드와 K팝을 앞세운 행사를 함께 진행했다. 해외에서는 유망 K브랜드의 현지 판로 확대를 지원하고, 국내에서는 젊은 고객을 겨냥한 K팝 공연을 이어가고 있다.

멜버른 한류 박람회서 최대 규모 홍보관 운영

현대백화점은 지난 6일과 7일 양일간 호주 멜버른 쇼그라운즈(Melbourne Showgrounds)에서 진행된 '2026 멜버른 한류 박람회(KBEE 2026, Korea Brand and Entertainment Expo 2026 Melbourne)'에 참가해 현지 글로벌 고객과 바이어들에게 유망 K브랜드를 소개하는 홍보관을 운영했다.

이번 박람회는 산업통상부와 코트라(KOTRA)가 주관했다. 국내 기업의 신시장 발굴과 K브랜드 수출 기회 확대를 돕기 위해 마련된 행사로, 국내 소비재 기업 100여 곳이 참여했다.

현대백화점은 자체 K브랜드 해외 진출 지원 사업의 전략적 파트너사인 메디쿼터스와 협력해 홍보관을 운영했다. 홍보관 규모는 96㎡(약 30평)로 전체 참가 기업 가운데 가장 컸다.

현대백화점은 홍보관에서 '웰라쥬', '더이유' 등 국내 더마 뷰티 브랜드와 '로라로라', '마하그리드', '스탠드오일', '더블러버스' 등 K패션 브랜드를 포함해 총 13개 브랜드의 대표 상품을 선보였다. 현대백화점 자체 캐릭터 '흰디' 굿즈와 지드래곤·스트레이키즈 등 인기 K팝 아티스트의 굿즈를 유통하는 IP 플랫폼 '위드뮤'의 인기 상품도 포함됐다.

현대백화점은 시음·시식, 사은품 증정, 스탬프 이벤트 등 현지 고객이 K브랜드를 직접 체험할 수 있는 프로모션도 진행했다. 행사가 열린 이틀 동안 홍보관을 찾은 방문객은 1만명에 달했다.

유희열 현대백화점 패션사업부장(상무)은 "호주 등 오세아니아는 한류 호감도가 빠르게 높아지는 반면 한국 문화나 브랜드 체험 기회가 상대적으로 적어 확장 잠재력이 매우 큰 시장"이라며 "아시아와 유럽에서 쌓은 성공적인 해외 진출 지원 노하우를 바탕으로, 앞으로도 유망 K브랜드들의 글로벌 시장 진출을 적극 지원할 것"이라고 말했다.

신촌점 '신촌 K팝 쇼'에 솔라·어센트 출연

한편 현대백화점 신촌점은 지난 6일 유플렉스(U-PLEX) 앞 스타광장에서 K팝 아이돌 공연 이벤트 '신촌 K팝 쇼(Sinchon K-POP Show)'를 열었다. 무대에는 마마무(MAMAMOO) 멤버 솔라(Solar)가 올라 관객들의 큰 호응을 얻었다.

솔라는 오는 12일 발매 예정인 싱글 앨범 '나의 20대에게'의 신곡을 선보였다. 이어 5인조 보이그룹 어센트(ASC2NT)도 무대에 올라 지난 9월 발매한 두 번째 미니앨범 'Still with you'의 수록곡으로 공연을 펼쳤다.

현대백화점 신촌점은 아이돌들에게 무대를 제공하고 신촌점을 찾는 젊은 고객들에게 색다른 즐길 거리를 선사하기 위해 지난달 2일부터 매주 금요일마다 '신촌 K팝 쇼'를 개최하고 있다.