기념일·재충전·부대시설 이용 목적
국내 료칸 검색 59.3% 증가…온천에 운동·미식 더하는 숙박업계
호텔에서 하룻밤을 보내며 기념일을 즐기거나 재충전하려는 여행 수요가 커지고 있다. 웰니스 숙소와 국내 료칸에 대한 검색 관심도 높아지는 가운데 숙박업계는 온천과 스파에 운동·미식·피부관리 등을 결합한 프로그램을 내놓고 있다.
호텔스닷컴이 공개한 익스피디아그룹의 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 27’에서 한국인 응답자의 95%는 향후 여가 목적으로 호텔 1박 숙박을 예약할 계획이 있다고 답했다. 최근 1년간 주말 1박 숙박에 대한 관심이 높아졌다는 응답은 55%였다.
기념일·재충전 위한 ‘한입 여행’…가격과 시설 함께 고려
호텔스닷컴은 주말이나 짧은 휴식 시간을 활용한 1박 여행을 ‘한입 여행(Trip Snacking)’으로 분류했다. 전 세계에서 목요일부터 일요일 사이 체크인하는 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 증가했다.
한국인 응답자가 1박 여행을 고려하는 이유는 생일·기념일 등 특별한 날을 보내기 위해서가 48%로 가장 많았다. 장기 여행 사이의 재충전이 38%, 스파·수영장 등 호텔 부대시설 이용이 31%로 뒤를 이었다. 일정상 장기 여행이 어렵다는 응답은 22%, 경제적 여유가 부족하다는 응답은 16%였다. 복수응답 결과다.
숙소 선택에서는 가격이 가장 중요한 기준이었다. 한국인 응답자의 59%가 좋은 가격이나 특가 상품을 주요 선택 요소로 꼽았다. 특정 장소와의 접근성은 35%, 호텔 내 식음료 시설은 27%, 스파 등 웰니스 프로그램은 23%로 나타났다.
휴식형 숙소에 대한 관심은 검색 데이터에서도 확인된다. 어센트 AI가 자사 플랫폼 리스닝마인드로 분석한 결과 올해 상반기 웰니스 계열 키워드의 월평균 검색량 합계는 전년 동기 대비 11.4% 증가했다. 같은 기간 힐링 계열은 36.4% 감소했다. 두 계열을 합친 검색량에서 웰니스가 차지하는 비중은 2024년 상반기 56%에서 올해 상반기 74%로 높아졌다.
소비자가 숙소를 탐색하는 경로도 분석됐다. ‘웰니스 리조트’를 검색하기 전에는 ‘숲캉스’ ‘힐링 숙소’ ‘자연 속 호텔’ 등을 살펴봤고 이후에는 ‘파크로쉬’ ‘힐리언스 선마을’ 등 구체적인 숙소를 찾아봤다. 어센트 AI는 자연 속 휴식에 더해 숙소가 제공하는 프로그램으로 몸과 마음의 건강을 챙기려는 관심이 반영된 것으로 해석했다.
올해 7~8월 웰니스 계열 키워드의 월평균 검색량은 8925건으로 전년 동기 대비 96.8% 늘었다. 다만 증가분의 상당 부분이 ‘웰니스 호텔’에 집중돼 있어 증가세의 지속 여부를 살펴볼 필요가 있다는 게 어센트 AI의 설명이다.
국내 료칸 검색 늘고…온천·스파에 체험 프로그램 결합
국내 료칸을 찾는 검색도 증가했다. 국내 지역명과 국내 료칸 브랜드 등을 포함한 키워드 100개의 월평균 검색량 합계는 지난해 상반기 2만9439건에서 올해 상반기 4만6897건으로 59.3% 늘었다. 이 가운데 국내 료칸 호텔 브랜드 관련 검색량은 2729건에서 1만5558건으로 470.1% 증가했다.
검색 방식에도 변화가 나타났다. 1년 전에는 ‘히노키탕 숙소’ ‘프라이빗 노천탕’처럼 시설을 설명하는 검색어를 거쳐 료칸을 탐색했다면 최근에는 ‘일본식 료칸’이나 ‘업체명+료칸’을 직접 검색하는 경로가 확인됐다. 어센트 AI는 국내 료칸이 개별 시설의 특징을 넘어 하나의 숙박 유형으로 인식되고 있다는 신호로 분석했다. 다만 검색량 증가는 소비자의 관심을 보여주는 지표로 실제 예약·투숙 증가와는 구분된다.
국내 스파와 리조트는 온천욕에 다양한 체험을 결합하고 있다. 제주 서귀포의 오레브 핫스프링 앤 스파는 제주 화장품 브랜드 제주인디와 협력해 온천·찜질·스킨케어를 함께 즐기는 프로그램을 마련했다. 국제 트레일러닝대회 ‘2026 트랜스 제주 바이 UTMB’ 참가자에게 온천 이용 혜택을 제공하며 스포츠와 휴양을 연계하기도 했다.
충남 아산의 파라다이스 스파 도고는 아웃도어 브랜드 하이브로우와 함께 10월 23~25일 웰니스 축제 ‘하아페 화합해’를 개최했다. 러닝·요가·바레·사우나에 공연과 벼룩시장을 더한 행사다. JW 메리어트 제주 리조트 & 스파는 사우나와 제주 미식, 피부관리, 야외 모닥불 체험 등을 묶은 겨울 웰니스 패키지를 선보였다.
지역 관광기관도 숙박과 체험을 연계한 상품 판매에 나섰다. 경기도와 경기관광공사가 마련한 ‘2026 경기 웰니스 관광 페스타’에는 포천 허브아일랜드와 파주 DMZ숲, 여주 목아박물관 등 경기형 웰니스 인증 관광지 13곳이 참여한다. 여기어때를 통해 숙박·레저·체험 프로그램 예약 시 1만~5만원의 할인 혜택을 제공하며 11월 말까지 진행하되 쿠폰 소진 시 조기 종료하는 일정으로 마련됐다.
